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家电企业今年尝遍酸甜苦辣咸!

来源:腾讯 2017-12-04 14:21

年末未至,但随着双11大促的落幕,以及部分家电厂商年度销售目标和任务或提前完成、或锁定大局,或基本固定,对于整个家电产业的盘点、解读也将迎来一轮新的热潮。

与往年相比,今年家电产业出现太多的变化与差异。其中,最具代表性的,便是在短短10个多月时间里,同时出现“酸甜苦辣咸”五味杂陈的滋味和局面。这在近20年来中国家电产业发展过程中,并不多见。

例如,海尔、美的收获转型变革的“甜”,其中海尔的全球化引爆、高端硕果,成为中国家电转型的标杆。而美的进军机器人及自动化,传统家电业务收获结构性转型的厚利润,成为中国家电跨界变革的旗手;而海信、TCL、创维则遭遇了产业变革的“苦”,在互联网企业持续低价冲击留下的烂局,以及原材料显示面板持续大涨,彩电消费需求持续下跌的背景下,单靠新产品、新技术已难挽救产业,必须要构建新的竞争动力,但还没有找到新路。

大量专业厨电领军企业则经历“有史以来”的酸,看着方太、西门子等少数领军企业,在各自的战略驱动下,摘得洗碗机市场第一轮引爆的消费红利,由此还尝到洗碗机消费需求持续引爆的“头口汤”,从而不得眼睁睁看着机会的流失。虽然一些企业急忙采取“亡羊补牢”的手段参与其中,但效果不佳。与此同时,这却激活不少厨电企业在“厨房”这个小空间,寻找下一轮引爆消费需求的新风口。

众多的家电实体店老板们,则遭遇来自电商平台既打压又拉拢下的市场经营之“辣”。电商消费的浪潮,正在以超出众多实体店老板们预期的速度,从线上向线下快速蔓延和扩张。就在京东、天猫、苏宁等巨头,在电商平台的竞争陷入胶着状态“难分胜负”之际,他们还抽出第二只手在线下实体店渠道“搅的天翻地覆”。一面拿大量的低价家电从线下放到线下,冲击线下的夫妻老婆店生意;另一面又快速吸引大量家电实体店加盟,进入自己的体系和平台,成为抢夺农村家电市场的新抓手。

大量知名以及不知名的中小家电企业们,则深深地感受到自时代跌宕变革期的转型艰难和痛苦之“咸”。事实上,对于所有家电厂商来说,转型绝对不只是一句口号,更不是一场活动、一次动员会,而是深入企业所有部门、所有员工的一场主动参与、主动响应的长期行动,必须要做到“言行一致”,必须要抛弃已经熟悉几十年的经验和模式,其中的难度只是参与转型人才能体会到。

同样的中国市场上,面对同样的同户,不同家电厂商却收获不同的“酸甜苦辣咸”。背后这也进一步证明,此前家电圈预计,2017年作为中国家电产业最复杂、最多变的一年,正在被载入整体产业发展的史册,也将成为相关家电厂商新一轮发展转型的“分水岭”:自此产业进入一轮深度的变革、调整期。

自此之后,整个家电产业基于传统的转型模式和发展体系的变革,将彻底结束。同时基于新消费、新模式、新体系的转型将会拉开新的大幕。这将是一场从优秀到伟大、从领先到卓越、从精品到极致的自我挑战赛。

在战略上,家电产业已经从供给侧的创新全面跨入需求侧的创新,这要求家电厂商的经营思路必须要从制造为圆点、规模出货为目标、利润为核心的经营,快速转向以产品为圆点、用户需求为目标、价值为核心的经营。

由此,家电产业的竞争必须要靠团队的力量,要靠平台的驱动,要靠品牌、市场、效率的共同做战。面对即将开启的2018年家电市场大幕,所有家电人面临的将是一个没有座标、没有参照物的无人区。重新开启,从零开始,回归原点,才能活出自我!

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